在語(yǔ)言中，顏色是***能傳達(dá)視覺(jué)信息的元素。它具有文字和語(yǔ)言不可替代的作用。它不僅能給人以美的享受，還能跨越不同年齡、不同文化程度、不同語(yǔ)言造成的隔閡，傳遞各種信息。在展示設(shè)計(jì)中，色彩富有表現(xiàn)力，感染力強(qiáng)，能增強(qiáng)展示趣味性，吸引觀(guān)眾。正因?yàn)槿绱?，色彩也被稱(chēng)為商業(yè)展示設(shè)計(jì)的“靈魂”。商業(yè)展示設(shè)計(jì)的色彩是實(shí)際占據(jù)三維空間的材料表面顏色。它們會(huì)受到實(shí)際空間中的光影效果、實(shí)際環(huán)境因素、工藝技術(shù)、材質(zhì)質(zhì)感等多種因素的制約。因此，商業(yè)展示色彩有其特殊的規(guī)律性，既追求色彩的審美心理效果，又追求色彩與材料、技術(shù)等物理效果的協(xié)調(diào)。

　　色彩的作用和表現(xiàn)力在于它的表現(xiàn)力和象征性，心理效應(yīng)和生理反應(yīng)。人在觀(guān)察各種外界物體時(shí)，首先引起反應(yīng)的是顏色，顏色是對(duì)視覺(jué)刺激***敏感、反應(yīng)***快的視覺(jué)信息符號(hào)。好的色彩設(shè)計(jì)不是死板的、平面的，而是動(dòng)態(tài)的、立體的，有冷暖、輕重、進(jìn)退、明艷的區(qū)別。在設(shè)計(jì)中，為了突出展示效果，設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用不同彩度和明度的顏色來(lái)營(yíng)造環(huán)境氛圍，增強(qiáng)視覺(jué)誘導(dǎo)，增強(qiáng)空間形象的感染力。在季節(jié)上，如果是冬天展示，外面比較冷，整個(gè)展廳的色彩應(yīng)該以暖色調(diào)為主，給人一種心理上的溫暖感，符合人的心理需求。如果在夏季陳列，室外溫度較高，空間應(yīng)以冷色為主，給人寧?kù)o涼爽的感覺(jué)。色彩在展示空間中的合理運(yùn)用還可以豐富空間層次，利用色彩的分割、延續(xù)和融合來(lái)提高空間比例，使其在空間中產(chǎn)生豐富的變化或相互滲透，從而增加空間的整體感和層次感，在統(tǒng)一中求變化。同樣，色彩也可以通過(guò)歸納和概括來(lái)凈化展示主體的外部立面和內(nèi)部空間，也就是說(shuō)，可以用一兩種色調(diào)作為基本色彩，對(duì)內(nèi)部和外部空間進(jìn)行歸納、整合和整理，使之純粹成一種相對(duì)簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)關(guān)系。

　　在空間界面的色彩設(shè)計(jì)、燈光色彩的選擇、展示柜與商品的色彩搭配上，可以將相同或相近的色彩聯(lián)系起來(lái)，相互呼應(yīng)，使空間具有統(tǒng)一的融合效果。其中，漸變色是按照明度和純度排列的一組色階。它使色彩有了空間上的過(guò)渡，形成了有序的多色序列變化。既能達(dá)到色彩協(xié)調(diào)，又能使色調(diào)豐富柔和，從而達(dá)到和諧統(tǒng)一的審美效果。

　　托爾伯特哈姆林說(shuō)：“顏色是通過(guò)眼睛和大腦對(duì)光的反應(yīng)感知的?！币簿褪钦f(shuō)，眼睛只有在有光的情況下才能感受到顏色。商業(yè)展示中的色彩效果和空間造型也是通過(guò)明暗、主次、反射和陰影來(lái)實(shí)現(xiàn)的，既能顯示色彩，又能變色。在商業(yè)展覽中，主要使用人工光源，其功能分為基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明。由于光譜特性的差異，同一種顏色在不同光源的照射下會(huì)呈現(xiàn)不同的顏色。因此，在設(shè)計(jì)中要科學(xué)選擇色彩和配光，根據(jù)不同顏色對(duì)光的反射率和不同光源的顯色效果，正確選擇顯示界面的色彩和光源，充分發(fā)揮照明率和顯色率，獲得更好的視覺(jué)美感。

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